リニューアルでSEO評価を落とさないための注意点
ホームページをリニューアルしたら、検索からの訪問が大きく減ってしまった。
そんな話を聞くことがあります。
その多くは、準備で防ぐことができます。
この記事では、リニューアルで検索の評価を落とさないための注意点と、進め方を解説します。
1.いちばん大切なのは「URL」と「転送」
リニューアルで検索の評価を落とさないために、とくに大切なのは次の3つです。
| 大切なこと | 内容 |
|---|---|
| URLをなるべく変えない | 今のページのURLを、新しいホームページでも使う |
| 変えるなら転送する | 古いURLから新しいURLへ、自動で移す設定（301リダイレクト）をする |
| 評価されている内容を残す | 検索から人が来ているページの内容や、タイトルを大きく削らない |
リニューアルをするかどうかの判断は、リニューアルを検討するタイミングで解説しています。
2.リニューアルで評価が落ちる理由
検索エンジンは、ページのURLごとに評価を積み重ねています。リニューアルでURLが変わり、古いURLが「見つかりません（404）」になると、それまでの評価が新しいページに引き継がれにくくなります。
また、検索から人が来ていたページの内容を大きく削ったり、タイトルを変えたりすると、それまで検索で表示されていた言葉で、表示されなくなることもあります。
リニューアルでは、今、検索で評価されているページを把握して、守ることが大切です。
3.進め方
リニューアルの前
- 01今のページの一覧を作る
今のホームページのすべてのURLを書き出します。
- 02大切なページを確かめる
Search Console や GA4 で、検索から人が来ているページと、検索されている言葉を確かめて控えます。
- 03新しいURLとの対応表を作る
古いURLごとに、新しいURLを決めます。なくなるページは、近い内容のページを決めます。
公開するとき
- 対応表のとおりに、301リダイレクトを設定する
- テスト用に設定していた「検索に出さない設定（noindex）」を外す
- robots.txt で、ホームページ全体の巡回を止めていないか確かめる
- サイトマップを新しいものにして、Search Console から送る
公開したあと
- 古いURLを開いて、新しいURLに移るか確かめる
- Search Console で、404のページや、エラーが増えていないか確かめる
- 検索からの訪問や、表示回数の変化を、数週間から数か月見守る
※リニューアルの直後は、検索の表示が一時的に変わることがあります。大きく減ったまま戻らない場合は、転送や設定を見直しましょう。
4.よくある質問
ドメインも変える予定です。
ドメインを変える場合も、古いドメインのURLから、新しいドメインのURLへ転送します。Search Console の「アドレス変更」の機能も使えます。
ページの数を減らしたいです。
減らすページは、近い内容のページへ転送しましょう。検索から人が来ているページは、内容を新しいページにまとめるのがおすすめです。
WordPressから別の仕組みに変えると、評価は落ちますか？
仕組みを変えること自体で評価が落ちるわけではありません。URLと内容、転送をきちんと扱えば、影響を小さくできます。
転送は、いつまで続ければよいですか？
長く続けるのがおすすめです。少なくとも1年は残し、ほかのホームページからのリンクがある場合は、それ以上残しましょう。
5.まとめ
ホームページのリニューアルで検索の評価を落とさないためには、URLの扱いと転送の設定がいちばん大切です。
- URLはなるべく変えない。変えるなら301リダイレクトで転送する
- 検索から人が来ているページと、その内容を守る
- 公開時に、noindex と robots.txt を確かめる
- 公開後は、Search Console で404や表示の変化を見守る
まずは、Search Console で、今の検索からの訪問が多いページを書き出してみましょう。
リニューアルの進め方や、転送の設定で不安がある場合は、浅草Web屋にご相談ください。
6.自分のホームページを確認する
何から確認すればよいか分からない方は、まず無料チェックをお試しください。ホームページのURLを入力すると、公開情報から確認できる範囲で、サイトの状態をチェックできます。
※無料チェックで確認できるのは、外部から見える公開情報の範囲です。サーバー内部の設定や、すべての弱点を確認できるわけではありません。結果は、ホームページ全体の安全性を保証するものではありません。ご自身のサイト、または管理者の了承があるサイトでご利用ください（利用規約）。
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